AMBIENTACION-EL LENGUAJE DEL COLOR | ||||||||
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Sobre fondo negro: textos y números en amarillo, rojo o blanco. -
Sobre amarillo: negro, rojo o azul. -
Sobre rojo: negro, blanco o azul. -
Sobre blanco: negro, rojo o azul. -
Sobre azul: blanco o amarillo. A
continuación resumimos algunos de los efectos implícitos con los
colores que perciben los consumidores según diferentes
investigaciones llevadas al efecto. 1.-
ROJO: Es el primer color del espectro. Es excitante y parece salir
al encuentro. Se asocia con el fuego, el vigor, la actividad, el
poder, la energía. También representa la alegría, la risa y la
vitalidad. Por su violencia debe ser usado con moderación. 2.-AZUL:
Color reservado, que parece que se aleja. Es el color de la
inteligencia, de la riqueza espiritual, del infinito. Suele expresar
una cierta frialdad, así como fidelidad, armonía, amor, tristeza y
monotonía (según los casos y el contexto donde se ponga). También
puede representar el descanso, el recogimiento y la inmortalidad. 3.-VERDE:
Es la unión del hombre con la naturaleza. Suele expresar juventud,
deseo, vegetación, humedad, frescor, esperanza, primavera. También
serenidad y equilibrio. Cuando contiene mucho azul es frío. Si
tiene mucho amarillo es cálido. 4.-AMARILLO:
Es el color de la luz. Representa el oro, la fuerza bruta y la
voluntad. Es también el color de la ira, la envidia y la cobardía.
Puede significar egoísmo, celos, risa y placer. 5.-NARANJA:
Color optimista y vital, es el más visible, tras el amarillo. En él
se combinan las mejores características del rojo y el amarillo. Sus
matices son el salmón, cobre y melocotón. Mezclado con el blanco
sugiere sensualidad. Sus significados más acusados son:
fiesta, regocijo, carne, placer, aurora, etc. 6.-VIOLETA:
Es el color del misticismo, del misterio y de la experiencia. Indica
ausencia de tensión, calma, autocontrol, dignidad, aristocracia,
agresión. El exceso
del azul en su composición lo enfría y el del rojo lo hace más cálido
y rico. Por estar situado en el extremo mas bajo del espectro es el
color más silencioso y profundo. Cuando se torna púrpura, expresa
realeza, dignidad y suntuosidad. 7.-BLANCO:
Es la luz que se difunde, expresa inocencia, paz, infancia calma y
armonía. Es delicado, tranquilo y armoniza bien con los colores
como el azul. Sugiere la afirmación categórica: Si. 8.-NEGRO:
Opuesto a la luz. Color de la tristeza, expresa duelo y desesperación.
También puede expresar nobleza y elegancia. Con los colores cálidos
armoniza muy bien. Sugiere la negación categórica:
No 9.-GRIS: Color neutro en sus diferentes gamas. Combina bien con los colores cálidos. Puede expresar aburrimiento, desconsuelo, vejez y desánimo. Colores
fríos: negro, blanco, azul, verde, violeta, gris, todos en los que
no participa el rojo. Colores
calientes : Rojo, naranja, amarillo, fucsia, marrón. Los
colores fríos dan sensación de: paz serenidad , reposo. Los
colores calientes dan sensación de : animación, alegría.
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